金龍魚食用油重視消費者溝通,傳統糧油也玩場景化體驗

  編輯:浩東  2019-6-28 14:07:46

    在被互聯網思維統領營銷的時代,傳統行業及品牌相較新興產業在行業屬性上似乎處于弱勢地位。現實是否如此?事實上,越來越多的傳統品牌的營銷創新逾越傳統,突破常規營銷。金龍魚油挑戰傳統營銷新高度,刷新存在感這方面一點也不遜色。

    在新興產業不斷崛起的時代,商業競爭存在更多的不確定性。糧油企業同樣置身于這一殘酷的競技場。而酒香不怕巷子深在這一品牌營銷新招式不斷出爐的時代,有所落后,與消費者之間的溝通不可或缺。食用油作為家中廚房的必需品,大多是通過搶占更多排面和陳列來提升購買機會,被動地讓消費者選擇。而金龍魚葵花籽油、金龍魚稻米油等金龍魚油如今則通過重塑產品使用場景,描述產品的消費及使用體驗,完成和競品的差異化競爭。

    比如金龍魚葵花籽油此前就通過VR技術利用360全景還遠和零距離消費者體驗將遠在6430公里外的歐洲產區工廠變成消費者可以“親眼”鑒證的場景化體驗。金龍魚油通過直播主動讓消費者了解產品,這一金龍魚油也成為體驗性很強的產品,深入互動,拉進與消費者的距離。

    金龍魚油通過新型營銷重塑場景,把消費者關注的產地、品質等直接呈現到“眼前”,與其建立信任關系。

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